real.digital
A/B-Tests, Heatmaps
Conversion-Optimierung
Projektzeitraum:
2018 → 2021
Zwischen 2018 und 2021 arbeitete ich als Digital Media Designer bei real.digital, dem damaligen Betreiber des Online-Marktplatzes real.de (heute kaufland.de – eines der größten Multichannel-Portale Deutschlands). Im Marketing-Team verantwortete ich die Konzeption und Gestaltung digitaler sowie analoger Werbemittel, entwickelte Storefronts und Landingpages und arbeitete eng mit Marketing, Performance- und Tech-Teams zusammen.
Durch A/B-Tests, Heatmap-Analysen und datenbasierte Optimierung lernte ich, Design nicht nur ästhetisch, sondern messbar wirksam zu denken – immer mit klarem Fokus auf Nutzer, Zielgruppe und Conversion.
B2B Broschüre
Im Rahmen der Händlerakquise für den Marktplatz wurde mir die Aufgabe übertragen, eine Informationsbroschüre zu konzipieren und zu gestalten, die das Leitbild und die zentralen Vorteile des Unternehmens klar veranschaulicht. Dieses zielgerichtete Marketinginstrument wurde anschließend erfolgreich auf Fachmessen und Veranstaltungen an potenzielle Handelspartner verteilt.
Display Video Ads
Für die saisonale Werbekampagne „Sommerlaune“ entwickelte ich eine Reihe von Video-Ads. Diese wurden kanalübergreifend beworben und trugen maßgeblich zur Steigerung des Website-Traffics bei.
Folgende Video Ad ist im Rahmen einer Retargeting-Kampagne zum Thema Grillen entstanden. Personen die sich bereits für die Produktkategorie interessiert haben, wurden mit dem Video nochmals adressiert.
Des weiteren ist diese Video Ad für die Produktkategorie Sportartikel entstanden. Idee bei der Kampagne war die Fokussierung auf Einzelsportarten bzw. Fitnessgeräte für Zuhause.
Blackweek 2020
Für die Blackweek 2020 habe ich die gesamte Konzeption und Gestaltung aller digitalen Werbemittel übernommen. Die Kampagne wurde auf sämtlichen Marketingkanälen gespielt und musste sich dementsprechend auf alle Formate adaptieren lassen.
Too Good to Go Kooperation
Im Rahmen einer Kooperation mit der Lebensmittel App „Too Good to Go“ habe ich diverse Social Media Ads wie z. B. Instagram-Storys, Infografiken und Facebook-Posts gestaltet.
E-Food
Bis Ende 2019 hat real.de einen Service für Lebensmittellieferungen betrieben. Um diesen Geschäftszweig zu bewerben, habe ich interaktive Displaybanner und Social Posts erstellt.
Emmas Enkel
Unter dem Namen Emmas Enkel hat real von 2018 bis 2019 ein Lebensmittelgeschäft in der Stuttgarter Innenstadt betrieben. Die Besonderheit des Geschäftes war das Selbstbedienungskonzept, bei welchem der Kunde seinen Einkauf rund um die Uhr über einen Touchscreen erledigen konnte. Um diesen Service zu bewerben, habe ich Displaybanner und Social-Posts gestaltet, die mit Hilfe von lokalem Targeting ausschließlich in Stuttgart ausgespielt wurden. Inhalt der Kampagne war eine kurze Animation, die dem Kunden die Vorzüge der Dienstleistung verdeutlichen sollte.
